“嘿！你买到拉布布（LABUBU）了吗？”近段时候，这么的致敬每每出当今约会上。仿佛整夜之间，这只由北京潮玩企业泡泡玛特推出的、领有瑰丽性“小尖牙”的丑萌玩偶，成了全球年青东谈主的心头好。

中国潮玩IP是若何卓越国界、激发全球共识？这背后，既有对潮水的主理、对文化的自信、对新铺张的捕捉，更离不开中国产业链和供应链的上风。

执政阳公园泡泡玛特城市乐土，毛茸茸的拉布布偶装每天齐会与搭客互动。

十年调动怪萌越发惹东谈主爱

“北京王府井！行将变成拉布布‘痛城’，几乎不要太幸福！”粉丝霖霖在鄙俚平台的一条共享，斯须激发上百条批驳。霖霖口中的“痛城”，为集聚用语，指动漫IP元素大范围融入城市景不雅，酿成专有文化场合向状态。6月13日，拉布布王府井快闪店亮相，短短三日，关联货色便被抢购一空。

“火成这么？”“这小家伙也太火了吧！”看似整夜爆红，但此时距离这个小家伙的出身，已有十年。

2015年，该IP形象首次被香港艺术家龙家升创作出来时，并不广为东谈主知。直到2018年，泡泡玛特淡雅签下这个北欧精灵形象，将其以手办形式推出阛阓。

2024年，拉布布以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份亮相。

在泡泡玛特望京总部，记者看到了初代拉布布家具，面部耿直、眼睛细长、面带浅笑，肢体比例更接近着实，举座呈现出显着的怪物特征。惟一与当今形象保持一致的，是它瑰丽性的9颗尖牙。

初代拉布布家具，面部耿直、眼睛细长，肢体比例更接近着实，举座呈现出显着的怪物特征。

在其时追求精粹可人的潮玩阛阓中，怪物的形象显得方枘圆凿。泡泡玛特方面融会，拉布布形象经过屡次迭代，2020年推出的MiniSeries3系列成为紧迫转变点，盘算作风从“丑怪”转向“怪萌”。这一期间的拉布布脸型变圆、眼睛放大、神气更呆萌，五官比例夸张化，体态也变得更短小可人，亲和力大大擢升。

2020年推出的MiniSeries3系列是拉布布盘算的紧迫转变点，盘算作风从“丑怪”转向“怪萌”。

形象迭代除外，创新更是关键。信得过鼓励拉布布从小众保藏品调动为群众爆款铺张品的，是其在材质与家具形态上的冲突——

2023年10月，搪胶毛绒版的“心动马卡龙”系列面世。所谓搪胶毛绒，即用PVC搪胶作念脸和行动，细节更精粹，配上毛绒身子，既排场又好摸。“咱们信得过兴趣上创始了搪胶毛绒这一品类，但愿试着作念一些工艺创新，让IP的家具作念得更好。”泡泡玛特CEO王宁暗示。

“心动马卡龙”系列，是搪胶毛绒版拉布布的第一代家具。

材质转变让拉布布首次以毛绒挂件形式亮相，变身挂饰、钥匙扣等实用小物。这意味着潮玩不再仅是排列，更成为年青东谈主普遍穿搭的前锋单品，拓展了潮玩的诳骗场景。

2024年7月，第二代“坐坐派对”系列上线，新增的坐姿盘算让这个小家伙更有故事感，形象也更立体丰润。

“坐坐派对”系列，是搪胶毛绒版拉布布的第二代家具。 “前线高能”系列，是搪胶毛绒版拉布布的第三代家具。

鄙俚出圈潮玩展示生存形式

有了前锋单品的属性后，2024年，一次明星共享，让这个中国潮玩IP运转在国际“出圈”。

当年4月，韩国有名女团BLACKPINK成员Lisa在鄙俚媒体晒出与拉布布的合影，这张非生意性质的唾手拍偶而激发飞扬，关联帖子收货超230万点赞，东南亚粉丝自愿掀翻抢购风潮。

3个月后，拉布布被授予“神奇泰国体验官”称呼。同月，泡泡玛特拉布布主题店登陆曼谷，创下国际单日销售破千万的记录，瑰丽着这个潮玩IP淡雅踏进国际潮水行列。

拉布布的明星效应如滚雪球般席卷全球，从泰国公主拎着挂有拉布布的爱马仕柏金包亮相巴黎时装周，到蕾哈娜将粉色拉布布挂在LV包上出街，再到贝克汉姆晒出男儿送的拉布布玩偶，这些顶级明星的自愿带货让“包+拉布布”组合成为鄙俚媒体新宠，TikTok话题#我的包与拉布布#播放量破亿。

这股飞扬相同席卷国内文娱圈，多位明星自愿共享“我与拉布布”。同期，拉布布通过与《海贼王》、厚味可乐、优衣库、瑞幸等品牌的联名，连接制造话题，这种高频次、多元化的跨界模式不仅拓展了用户群体，也让这一IP连接保持极新感和议论度。

鄙俚平台上的发酵，又给更多年青东谈主种了草。在受访的年青群体中，拉布布被赋予了新的内涵——不仅是潮玩，更是一种生存形式和年青东谈主之间的鄙俚货币，成为识别“圈内东谈主”的暗号：“谁一眼懂行，谁等于我方东谈主。”

“昔时买手办主要摆家里，当今得买包挂，这么才能秀出最新款。”李女士说。资深玩家小姚更点出了阴私款包挂在同好眼中的止境价值，“像第三代搪胶‘本我’的七彩牙齿和瞳孔，辨识度极高”。

悦己铺张年青东谈主为心境买单

天然，仅鄙俚展示不及以撑起这轮全球飞扬。记者在与粉丝调换中发现，以“Z世代”为主力的铺张者，购买拉布布的动机正从单纯的把玩，转向深档次的自我抒发，将其视为彰显个性的标签。

北京密斯刘爽是拉布布的诚实拥趸，自2023年起连接保藏该IP的“大娃”和搪胶毛绒。“某种进度上，我合计拉布布等于另一个我”，她坦言，我方外在可能有些距离感，但内心和善，这种特色让她与拉布布产生了激烈共识。

‌还有一些年青东谈主从拉布布身上摄取力量。小姚就说：“我但愿像它一样，不作念一个传统乖巧的女孩，而是在和善中保有矛头。”她认为，拉布布恰到公道的抗争与愚顽，传递了不巴结又不失分寸的立场。

这种抒发无分国界。好意思国大学生伊冯·戴维斯刚开头东谈主生第一个拉布布便直呼“爱死它了”。诚然明知是“丑萌”的塑料玩物，但其专有的怪趣感深深震荡了她，“能唤起对于童年的好意思好回忆”。

‌搪胶毛绒工艺的可塑性，又让“改娃”成为年青玩家的新宠。‌玩家们为拉布布缝制衣物、搭配饰品、更换肤色、教导好意思瞳，如同“养育孩子”般全心装璜。这种二次创作不仅赋予每个拉布布专有个性，更让玩家与玩物间建立起深厚的心境纽带。

‌线下体验场景更是进一步放大了这种心境结合。‌执政阳公园泡泡玛特城市乐土，毛茸茸的拉布布偶装每天齐会与搭客互动。牵手、拥抱、合影带来的着实触感，让很多初度斗殴的年青东谈主斯须“入坑”。同期，拉布布族群首长ZIMOMO在乐土跳的“大首长之舞”视频，在网上爆红，招引宽敞年青东谈主前来打卡。“亲眼所见才知谈它们有多可人，彻底无法不屈。”两位女大学生齰舌。

北京第二异邦语学院吴丽云证据分析暗示，拉布布等潮玩的流行反馈了现代铺张不雅念的三大转化：从物资铺张转向精神铺张，铺张者更恰当个性抒发而非单一的品牌价值；从使辛苦能转向心境结合，“丑萌”盘算成为年青东谈主悦己生存的新载体；从单向购买转向互动共创，用户参与让商品更具个东谈主特色。

“年青东谈主既保持感性铺张，也愿为心境体验付费。”吴丽云说，拉布布这类悦己铺张品的走红，恰是因为它精确捕捉了年青东谈主愿为心境体验买单的新需求，兑现从商品铺张到心境共识的升级。

百谈工序潮玩覆按供应链

就在年青东谈主争相去北京的城市乐土购买拉布布时，位于中国广东的工场车间内，工东谈主们正在加班加点地坐褥。

别看拉布布个头不大，制作起来可少量儿齐不浅薄。“从开模算起，一个10到20厘米的潮玩至少得经过上百谈工序，复杂的以致要两三百谈。”泡泡玛特供应链关联负责东谈主说。

潮玩制作经由看似浅薄——先悲怆打磨每个部件，再喷油上色，终末拼装成型。但这些年跟着盘算越来越细致，零件数目也情随事迁。昔时一个潮玩拆件也就12到15个，当今多数要20到30个，复杂款更是只多不少。比如搪胶毛绒系列，搪胶部分要历经泥样制作、蜡样制作、模具制作、搪胶、冷却脱模和修边等工序，毛绒部分需要完成从盘算编订、缝合、充绒到收口，终末还得细致拼装。

坐褥顺次彰显了“中国制造”的产业链上风。据先容，泡泡玛特与广东多家工场建立了深度和解。这种和解不仅限于坐褥，还包括匡助工场改进制造工艺、擢升自动化水温煦信息系统。

质地把控亦然重心。每件家具齐要多重查验，外不雅、样貌、尺寸、缺欠一个齐不行放过。“潮玩主要面向成年东谈主，他们对细节的条目近乎尖刻。”一位知情东谈主士说，也因为这种“工艺等级别”的追求，让潮玩与传统玩物划清了界限。

库存惩处方面，企业通过数字化修订兑现了全链条可视化，从采买、订单惩处到销售瞻望、门店惩处，关联东谈主员齐能及时掌持家具动态。就这么，一套聚首盘算、坐褥、物流、销售的供应链体系，丝丝入扣地收尾着家具周期，既幸免了IP“跳票”，又确保每一件潮玩齐能知足成年保藏者对工艺品性的条目。

业内众人也暗示，潮玩的中枢在于IP变现才智——不仅要让铺张者心爱IP形象，更要通过家具充分呈现。“IP家具的品性、工艺和订价，全得靠供应链来把控。”在其看来，以拉布布为代表的中国潮玩火爆国际背后，突显了中国的供应链上风。

更多热门速报、泰斗资讯、深度分析尽在北京日报App

记者：袁璐